Ser tú mismo es poner los pies sobre la tierra, estar en todas partes, ser social, interesante, memorable y lograr que tus sueños estén incluidos en tus triunfos.

Al nacer empezamos a desarrollar nuestras habilidades con cada movimiento que hacemos y cuando adultos, nuestros actos nos definen como individuos. Inconscientemente elementos como nuestro lenguaje corporal y gestual, nuestra ropa, forma de proceder o comportarnos, hablan por nosotros e influyen en la percepción que el entorno tiene sobre cada uno. Entonces ¿por qué dejar a la suerte la opinión que busca generar? Es mejor tomar conciencia de sí mismo, potenciar, reorientar y gestionar sus actos para lograr una percepción favorable, eso es la marca personal.

A inicios del XXI el mercado laboral se ha tornado turbulento; la globalización, los nuevos escenarios competitivos, la fragmentación de mercados y las tecnologías informáticas del movimiento de movilidad y conexión, lo han complicado considerablemente. Hoy es más importante que nunca, planificar la proyección de nuestra marca personal para no desaparecer sin dejar rastro.

Lesly Everett (citada en el artículo Promote Brand You, de Lynne Wallis) dice: “El branding personal no es tratar de ser lo que no se es; es maximizar el impacto y la presentación personal en una forma positiva”.  Y ningún otro lugar para buscar reconocimiento y valoración que en el ambiente profesional. La marca personal propone estrategias para llegar a ser reconocidos y convertirnos en marcas valoradas para nuestra empresa.

La construcción de marca es la más reciente forma de salir de nosotros y mostrarnos al exterior. Nuestras habilidades, destrezas, motivaciones, metas, sueños… deben ser definidos, transformados y alineados con las estrategias de marca del cliente, es decir, alinear nuestra filosofía profesional con la filosofía corporativa de la empresa en la que trabajamos o anhelamos trabajar. O en cualquier actividad profesional en la que buscamos desenvolvernos.

Los consumidores asocian rápidamente un producto a su logotipo, a una imagen o a un slogan. Pero lo que verdaderamente refuerza nuestra preferencia es la experiencia que tenemos al adquirir esa marca. ¿Cómo puedo lograr que los clientes con los que quiero trabajar experimenten con mi marca personal? La clave es ser claro, auténtico, íntegro, constante y notablemente visible hacia aquellos que nos ayudarán a ser exitosos.

Esta tarea no es fácil, debemos buscar en nuestra esencia características auténticas que se conviertan en el beneficio y diferencia real de nuestra marca. Prácticas publicitarias empiezan por investigar los beneficios del producto, determinar con exactitud las características del grupo objetivo (target), analizar la competencia y plantear estrategias que permitan posicionar al objeto en cuestión como la mejor opción del mercado.

Pero la transición entre el yo anterior y el nuevo yo requiere un tiempo prudencial. Inicie con definir su identidad, analice sus fortalezas y debilidades, defina su personalidad consistentemente. Luego piense en diferenciarse, considere todo aquello que lo hace auténtico y distinto en comparación con los competidores. Ahora mire y escuche empáticamente las necesidades y demandas de su entorno profesional, eso lo hará relevante. Piense en el posicionamiento; planifique la percepción de su imagen, añada creatividad, estética, una dosis importante de optimismo y piense que su marca personal es una inversión a largo plazo.

Con el mensaje correcto, usted puede abrir puertas hacia mejores relaciones, consumidores más leales y un mejor trabajo. Recuerde, usted es el mensaje. La diferencia entre el éxito y el fracaso no es la suerte, sino el trabajo fuerte, planificado y consistente.

Gestionando la marca 2.0 del diseñador

Al acudir a una entrevista de trabajo, lo primero es pensar en la presentación personal; comenzando con una vestimenta más formal, una actitud seria, un lenguaje respetuoso y el currículo vitae a la mano. Los diseñadores gráficos, en algunos casos, preparamos tarjetas de presentación, portafolios, folletos u otros recursos; todo con el objetivo de  tener una imagen más profesional para ser contratados.

En la actualidad la empresa que requiere de un diseñador tiene la posibilidad de buscarlo en Internet.  Miles de blogs, redes sociales y páginas web, exponen trabajos de diseñadores, evidencian de forma visual las habilidades y aptitudes profesionales, presentan datos personales y de contacto; y entre todas éstas alguien sobresale y es contratado.

Para Dan Shawbel, autor estadounidense del Best Seller Me 2.0 la marca personal en línea refleja la personalidad y competencias a través de imágenes, videos o cualquier publicación colocadas en redes sociales, blogs, etc. “Hoy en día, la marca personal es construida con base en la combinación de quién conoces, qué conoces, cómo compartes tus conocimientos y experiencias personales. Y principalmente que tan bien puedes exponer y comunicar tus propias ideas.” (Vitberg, 2009:11)

La publicación de la marca personal en línea se puede hacer a través de varias herramientas existentes en Internet. Entre estas blogs, redes sociales como el facebook y páginas específicas para exposición profesional. Un  ejemplo de ésta última es LINKEDIN,  página donde el interesado abre una cuenta e incluye datos personales y profesionales, de manera que los trabajadores se encuentran y se conocen por lo publicado en estos sitios.

Otra alternativa consiste en registrar el propio nombre en la red, es decir comprar tunombre.com y participar en foros, exponiendo ideas propias y bien sustentadas. Los diseñadores pueden colocar su portafolio en su página personal y demostrar las ideas que definen su estilo. El blog, permite publicar imágenes y texto; es decir, trabajos y artículos que reflejen su pensamiento, formación profesional y fortalezas.

En Ecuador ocurre un fenómeno algo diferente. En primer lugar los diseñadores gráficos somos afortunados, pues nuestra fama de artistas súpercreativos permite mayor amplitud en la forma de presentarnos a una entrevista. Sin duda alguna, la actitud cuenta mucho, pues al igual que en cualquier trabajo el deseo de aprender y de participar en la producción creativa de una empresa, es siempre una buena carta de presentación.

La incursión de las redes sociales para la contratación de personal es todavía muy limitada. Las empresas se aseguran primero de tener el contacto real y posteriormente visitan los blogs, webs o perfiles sociales del postulante a un cargo.

En conclusión, el Internet ofrece una gran variedad de herramientas que nos permiten relacionarnos con el mundo laboral exponiendo y difundiendo  la marca personal propia. Los diseñadores actuales exponen sus trabajos en línea, sin embargo, para proyectarse coherentemente, es necesario potenciar el uso de estas herramientas. La facilidad de participación, el enlace con el entorno y la cooperación hacen de éste, un medio que las empresas utilizan para contratar colaboradores.

Desventajas de la marca 2.0 del diseñador en las redes sociales.

1.  Es importante conocer las posibles trampas de las diferentes webs de redes online, por ejemplo, si no se publican o no se manejan fotografías adecuadas se puede generar la impresión de ser un emprendedor “invisible” o “irreal”.

2.  Las redes de negocios de Facebook permiten que amigos y conocidos publiquen libremente cosas que van a aparecer también en la página de perfil del usuario.

3.  Se corre el riesgo de que otra persona ponga comentarios inadecuados o fotos que acaben por ahuyentar los contactos profesionales.

4.  La diversificación de las actividades profesionales del individuo puede acabar mezclándose con las cuentas de sus amigos personales.

5.  La persona queda expuesta en el momento en que alguien decide compartir una información a su respecto o poner algún comentario imprudente.

6.  Centrar todos los esfuerzos en estar en La Red o en la política de visibilidad por saturación es una estrategia pobre, perezosa y poco eficaz para obtener resultados. Antes o después hay que mancharse las manos, luchar cuerpo a cuerpo y conquistar el territorio. Y ahí es donde fallan muchos de los que se parapetan tras una herramienta dos punto cero.

Verónica López

vplopez@ute.edu.ec

Paola Calderón

pcalderon@ute.edu.ec  

Patricia Castañeda N.

pcastaneda@ute.edu.ec

Docentes – Universidad Tecnológica Equinoccial 

BIBLIOGRAFÍA y WEBGRAFÍA

Tú, Marca Personal. Álvarez del Blanco Roberto. Prentice Hall. España. 2008

Promote Brand you. Wallis, Lynne. Nursing standad. Vol 22 No.10. 14 noviembre, 2007

Marketization and the recasting of the professional self. The retroric and Ethics of Personal Branding. Lair, Daniel; Sullivan, Katie; Cheney, George. University of Utah. Sage Publications. 2005.

Versión on line http://mcq.sagepub.com/cgi/content/abstract/18/3/307

Tiger Woods, Personal Branding and Success. Dec. 15, 2009 http://www.budbilanich.com/competence/tiger-woods-personal-branding-and-success/

http://www.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&ID=1701

http://www.marcapropia.net/category/video

http://www.articuloz.com/marketing-articulos/4-consejos-para-crear-tu-propia-marca-personal-en-internet-1465914.html